圣地巡礼，与那里生活的人

在茨城县有一座海滨小镇，年长的店主会用一句 okaeri——"欢迎回家"——来迎接访客。这些访客大多是因为一部关于高中女生开战车的动画才来的。没有一位居民选择住进故事里。然而不知怎地，这个故事却让小镇反过来爱上了它的访客。

这正是圣地巡礼——seichi junrei，"巡礼圣地"——当中那些景点清单从不解释的部分。你能找到上百份指南告诉你那些现实取景地在哪里，却几乎没有一份告诉你：当粉丝出现在自家街道、神社、家族小店门前时，真正住在那里的人是什么感受。

于是我们动身去寻找那些声音。而答案，比你想象的要温暖得多。

重点摘要：

• 因动画而闻名的小镇——大洗（少女与战车）、鹫宫（幸运星）、沼津（Love Live! Sunshine!!）——往往是被粉丝带来新生，而非被他们拖累
• 鹫宫神社的新年参拜者在动画播出后从 9 万人暴增到 47 万人；大洗的镇上祭典从约 6.5 万人增长到 13.5 万人
• 在我们收集的 48 则居民与本地声音中，约 83% 欢迎粉丝——而有所顾虑的少数，担心的是礼仪，不是粉丝存在本身
• 确实发生的摩擦（著名的镰仓铁道道口、秩父的一户民宅）几乎都关乎特定行为——挡住交通、擅闯、噪音——而非粉丝来访本身
• 决定一切的关键只有一件事：你是把这地方当成一座活着的小镇，还是一个外景片场

日本的小镇对动画粉丝来访有什么感受？我们收集了那些因动画而闻名的地方居民的声音，答案是真心的温暖。像大洗、鹫宫这样的小镇因粉丝而重获生机——店主如今能叫出常客的名字。现存的摩擦几乎全都关乎特定行为，而非粉丝来访本身。把这座小镇当成有人生活的地方，你就是受欢迎的。

速览指南

唯一要记住的一件事： 这些小镇里几乎没有人希望粉丝别来。他们的请求很小——只希望你记得，这里有真实的人在生活、工作、睡觉、过马路。把它当成一座小镇，小镇就会把你当成客人。

一个因故事而成为目的地的地方

多数旅游胜地是慢慢积累名气的——一座名城、一座千年神社、一处自然奇景。圣地巡礼的运作方式不同。一座小镇可能一夜之间成为目的地，而原因是居民从未要求过的：某个制作公司挑中了他们再平凡不过的街道作为故事的背景，于是全世界突然都想站到某个虚构角色曾站过的地方。

这早已不是小众爱好。日本的"动画旅游协会"——成立于 2016 年——每年举办一次粉丝投票，选出"最想造访的动画圣地"。2026 年的版本吸引了来自 110 个国家与地区的约 8.5 万票，其中约三分之一的投票者住在海外。旅游平台 Trip.com 集团报告，亚洲地区与动画、漫画相关的旅游搜索出现 195% 的同比增幅，AnimeJapan 2026 的国际票务销售更激增 697%，参加者来自 82 个国家。而日本政府自己的观光调查发现，8.1% 的入境游客在此行中已造访过电影或动画的取景地，另有 11.8% 表示下次想去。

换句话说：越来越多访客拿着一张截图，抵达某人的故乡。这也带出了本文存在的目的所要回答的问题——那些"某人"对此有什么感受？

关于你正在读的这篇文章： 这不是一份科学调查。它收集的是日本居民、店主与本地人用自己的话所说的内容——出自具名访谈、镇议会报告与公开论坛——再加上这些小镇所发生之事的有据事实。有些声音满是感激。少数则略显疲惫。这份"混合"本身，就是重点。

温度计：这些小镇很高兴你来了

我们收集了因动画而闻名的小镇居民、店主与本地人的声音，以及关于巡礼的公开评论。在这 48 则声音中，分布如下：

居民访谈中的温度令人印象深刻。在大洗——那座《少女与战车》之镇——一位豆腐店老板娘形容粉丝对她而言已经成了什么：

ウチに来る人は地元のお土産を持ってきてくれて、『お母さん、いつも買い物できなくてすいません』って言うんですよ 来我店里的人，会带他们家乡的土特产给我，还会说："妈妈，抱歉我没办法常来买东西。" — 大洗豆腐店老板娘

なんか自分の息子よりファンの人の顔を見ている方が多いですね 说真的，我看到粉丝们的脸，比看到自己儿子的次数还多。 — 大洗豆腐店老板娘

一位本地理发师把这场转变说得更直白——包括那些原本怀疑的人后来改观的部分：

私の古い知り合いには『ガルパン』をすぐには受け入れられない店主もいたのですが、今は『ファンとだけ商売したいぐらいだ』と話しているのを耳にしています 我认识的一些老店主，起初没办法接受这部动画。如今我却听到他们说，真希望能只跟这些粉丝做生意。 — 大洗理发师

这并非单一小镇独有。在沼津——《Love Live! Sunshine!!》背后的那座海滨城市——一位曾号召整条商店街一起欢迎粉丝的店主，只是简单地说：

『ラブライブ！サンシャイン!!』のファンはとってもいい子が多いんですよ。悪いところが見当たらないくらい 《Love Live! Sunshine!!》的粉丝都是很好的孩子。好到我几乎挑不出什么毛病。 — 沼津店主

思えば、私の40～50代は『ラブライブ！サンシャイン‼』のおかげで充実したものになったと感じます。本当に感謝しています 回想起来，我的四、五十岁，是因为《Love Live! Sunshine!!》才过得这么充实。我真的很感激。 — 沼津店主

为什么一部动画能救活一座小镇

要理解这份欢迎，先了解这些小镇在粉丝到来之前所面对的处境，会很有帮助。

大洗是一座约 1.7 万人的小港镇。2012 年《少女与战车》播出时，小镇仍在挣扎之中——2011 年的地震与海啸重创了海岸，邻近的福岛事故则因声誉受损而吓跑了游客，这份阴影持续了多年。商店街已经冷清下来。然后，一部战车对战动画的粉丝开始出现，当地的商工会也顺势接住了这股力量。

小镇一年一度的鮟鱇鱼祭用数字讲述了这个故事。随着第一波《少女与战车》合作，2012 年的参加人数大约翻倍到约 6.5 万人，2013 年创下 10 万人 的纪录，到 2018 年达到约 13.5 万人。值得一提的是，小镇表示他们刻意不去计算一个用作标题的"经济效益"数字——重点从来都不是表格里的某个数字。

东京以北的鹫宫，呈现出同样的模式，而且更为戏剧化。在《幸运星》之前，当地神社在新年三天里约有 9 万人 参拜。动画之后，这个数字隔年跃升至 30 万人，并在约 47 万人 达到高峰。2008 年，小镇甚至为这部动画的角色颁发了官方的"特别住民证"。当地的商工会并没有对抗这股现象——而是围绕着它组织起来。

让这些地方成功的原因——当其他小镇尝试同样的事却失败时——归结到的是几件与人有关的事，而不是营销预算。一位亲眼见证这一切的大洗居民，描述了那个转折点：

きっかけはガルパンだったかもしれませんが、みなさん何度か通ううちにアニメのファンからまちのファンになっていきました 起点或许是这部动画，但随着大家一次次回来，他们从动画的粉丝，变成了这座小镇的粉丝。 — 大洗居民

一位镇政府职员把这个秘诀说得很直白——而且它与动画毫无关系：

商店街の強みってコミュニケーション力だと思うんです 我认为一条商店街真正的强项，是它与人连结的能力。 — 大洗镇政府职员

而关键在于，这份欢迎是有条件的——靠粉丝的举止赢来的。那位描述店主们改观的理发师，解释了原因：

『ガルパン』関係のイベントは終了後もゴミがまったく落ちていないんですよ。そのようにマナーの良いお客さんだからこそ我々も快く受け入れることができ、現在のような良い関係へと繋がった 动画相关活动结束后，地上连一片垃圾都没有。正因为客人有这么好的礼仪，我们才能心甘情愿地迎接他们——而这也长成了我们如今这份美好的关系。 — 大洗理发师

底线：问题在行为，不在来访

如果欢迎是这么温暖，那些"过度旅游"的新闻标题又是从哪来的？这是你出发前最该理解的一件事——而数据对此清楚得惊人。

我们特地收集了关于巡礼摩擦的声音。以下是那些居民与本地人实际上在反对的内容：

最著名的摩擦点，是镰仓高校前道口，那座因《灌篮高手》而成为标志的海滨道口。市政府在那里派驻了警卫，并请访客注意礼仪；在某个高峰时期，警卫人数从两人增加到七人。但听听一位本地人真正反对的是什么：

観光客が線路内に侵入したり、道路のど真ん中で撮影したりしていて危ないと思ったことが何度もあります。単純に、交通の妨げになるのは生活するうえで迷惑なのですが 我好几次都觉得很危险——游客闯进轨道里、在马路正中央拍照。说穿了，挡住交通对日常生活就是一种困扰。 — 一位镰仓居民

抱怨的不是"粉丝来了"，而是"有人站在马路上"。这个区别，贯穿了我们找到的几乎每一个摩擦故事。一位下北泽的居民——《孤独摇滚！》取景的东京街区——把这条线画得很精准：

『来ないでくれ』とは言いませんが、住宅地なのに観光地に遊びに行くような感覚はやめてほしいです 我不会说"别来"。但这里是住宅区——请别把它当成一个你跑来玩的旅游景点。 — 一位下北泽居民

那一句话，或许是整篇文章里最有用的东西。我不会说别来——欢迎是真的。但别把我家当成主题乐园——这就是全部的请求。即使是匿名论坛上的人，对任何小镇的旅游毫无利害关系，也一再得出相同的结论：

聖地巡礼かどうかは全く問題ではなく、その人の倫理観、常識に問題があるのだと思います 是不是圣地巡礼根本不是重点——问题出在那个人的伦理观与常识。

这条底线最尖锐的版本，出现在当一个"取景地"其实是某人的家的时候。在秩父，某部电影里一座神社鸟居的原型，结果坐落在私人的家族土地上。屋主的请求几乎是温柔的：

ただ、家には入らないでってだけなんです 只是——请别走进我家。就只是这样而已。 — 一位秩父的屋主

而《谢谢你，在世界角落找到我》的导演，则用一句话请粉丝别进入一个狭窄的住宅区，这句话正好道出了整个原则：

現地にはコンビニも商店もなく借りられるトイレもありません。そこは観光地ではないのです 当地没有便利店、没有店家、也没有能借用的厕所。那里不是旅游地。 — 该片导演

不只是金钱：当粉丝成为本地人

这些关系是真实的，最深刻的证明，是随着时间发生的事。在那些做对了的小镇，粉丝不再是游客，而彻底变成了别的什么。

在大洗，本地人给访客取了个昵称。一位粉丝回忆道：

数年前大洗に行った時、地元のおばあちゃんに『ガルパンさんですか？』って聞かれた 几年前我去大洗时，一位当地的奶奶问我："您是『战车道』的那位吗？"

那个词——战车道先生／女士，大致是"《少女与战车》的诸位"——本身就是一座小小的纪念碑。小镇给了它的访客一个充满亲昵的名字。一位镇政府职员描述了这份身份的转变：

もはやガルパンファンの方々は、観光客ではあるんでしょうけど、観光客ではないんでしょうね。大洗にすごく愛着をもっていただけていると思います 到了这个地步，这些粉丝严格说来大概还算游客吧——但他们已经不再是真正意义上的游客了。他们是真的对大洗产生了感情。 — 大洗镇政府职员

这份羁绊，比动画的人气还要长久。在鹫宫，一位甜点店老板见证了客人们人生中完整的一章慢慢展开：

10年前には高校生や大学生だったファンの方から、今では『結婚した』とか『子供ができた』といった報告も受けるようになりました。それでも皆さん来てくださいます 十年前还是高中生、大学生的粉丝，如今会跟我说他们结婚了、或是有了孩子。即便如此，大家还是会继续来。 — 鹫宫甜点店老板

这当中还叠着一个世代的故事。许多如今宠爱粉丝的店主，一开始其实完全摸不着头脑。鹫宫的商家们也坦承了这一点——并选择了好奇，而非排斥：

正直、このアニメについて、当初自分たちには理解できない部分もあった。…まずはちゃんと話をしてみるべきではないか 老实说，这部动画，起初有些地方我们就是看不懂。（但）我们是不是至少该先坐下来，好好和他们聊一聊？ — 鹫宫商店会

那个选择——先聊，再下判断——就是为什么一条满是从没看过那部动画的人的老化商店街，最后竟和来自全国各地的二十多岁年轻人交换起土特产与内行人的玩笑。正如一位沼津店主所惊叹的，那些原本悄悄白头的街道，突然挤满了二、三十岁的年轻人，整座小镇"亮了起来"。

这对你的旅行意味着什么

如果你正在规划一场属于自己的巡礼——前往一座动画小镇、一处电影取景地、一个音乐录影带里的地点——这个结论会让你松一口气：你几乎肯定是受欢迎的。 那些围绕着一个故事打造出自我认同的小镇，希望你在那里。你的来访，是让一个地方活着的一个小小举动。

整套礼仪可以浓缩成一个念头：把它当成一座小镇，而不是一个片场。

• 买点东西，打声招呼。 这些地方的魔法，在于对话。在当地小店买个东西、问个好，就是这整套仪式——它把你从一个拍照者，变成一位客人。
• 留意共用空间。 在镰仓道口这类地方，请别站在马路上或轨道上，也别为了拍照挡住交通或门口。关于尊重他人的拍摄完整面貌，请看我们的旅游景点拍摄礼仪指南——关于拍摄他人，请看在日本被拍摄，实际上是什么感受。
• 绝不踏上私人土地。 如果一个"取景地"看起来像是某人的住家、庭院或工作场所，那它就是。请从公共道路拍摄，绝不进入。
• 留意人数、噪音与时机，看场合行事。 清晨七点一条安静的住宅小巷，不是一群人兴奋地合照的地方。人数少一点、声音轻一点、选白天的时段。
• 分散开来。 动画旅游，就像日本所有的旅游一样，其实是一道分流的课题——答案不是减少粉丝，而是让粉丝以对待著名道口同样的温度，去对待那些较不为人知的小镇。像镰仓这样的地方，会回报那些早早前来、用心久留的访客。

做到这些，你面对的就不是一座厌恶你的小镇。你正走进的，很可能是一座会记住你那张脸的小镇。

你做过圣地巡礼吗？

你是否造访过日本某部动画、电影或歌曲的现实舞台——并遇见了住在那里的人？我们很想听听，那是一段怎样的经历。

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