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When to come

Japan by season — what to feel, not just what to see

What's happening when you visit, and how Japanese people feel about each season's crowds and rituals.

La scelta della settimana
Quando visitare il Giappone? — I mesi in cui i giapponesi sperano segretamente che tu venga
Il Giappone in numeri

Quando visitare il Giappone? — I mesi in cui i giapponesi sperano segretamente che tu venga

Quando i giapponesi vorrebbero la tua visita? 286 residenti rispondono. Il mese migliore non è la stagione dei ciliegi — è quando la folla cala.

  • Come 42,7 milioni di visitatori si sono distribuiti su 12 mesi nel 2025 — e perché il 70% ha scelto gli stessi 6 mesi
  • Cosa hanno detto 286 giapponesi sui tempi di visita — dai residenti di Kyoto ai proprietari di locande rurali fino ai lavoratori del turismo esausti
  • Perché spostare il tuo viaggio di un solo mese può trasformare la tua esperienza — e farti ricevere un'accoglienza molto più calorosa
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Summer

La stagione delle piogge in Giappone: cosa pensano davvero i giapponesi di tsuyu
Come funziona il Giappone

La stagione delle piogge in Giappone: cosa pensano davvero i giapponesi di tsuyu

312 giapponesi condividono i loro sentimenti onesti su tsuyu. Il 45% ci trova bellezza, il 34% la odia — spesso le stesse persone.

  • Come si sentono davvero i giapponesi riguardo a tsuyu — e perché la amano e la odiano allo stesso tempo
  • Cosa hanno detto 312 voci giapponesi sulla pioggia, i turisti e la bellezza che la maggior parte dei visitatori si perde
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Come integrarsi in un festival estivo giapponese — cosa fa sorridere la gente del posto
What Makes Japan Smile

Come integrarsi in un festival estivo giapponese — cosa fa sorridere la gente del posto

325 giapponesi hanno condiviso come si sentono riguardo gli stranieri ai festival estivi. L'80% accoglie il bon odori, il 60% ama vedere i visitatori in yukata. Cosa fa sorridere i locali.

  • Cosa hanno detto 325 giapponesi sulla partecipazione degli stranieri ai festival estivi — indossare lo yukata, ballare il bon odori, partecipare ai festival locali e portare il mikoshi
  • Perché l'"appropriazione culturale" è un concetto che lascia perplessa la maggior parte dei giapponesi
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Festival di fuochi d'artificio giapponesi — i momenti che commuovono tutti intorno a te
What Makes Japan Smile

Festival di fuochi d'artificio giapponesi — i momenti che commuovono tutti intorno a te

275 giapponesi condividono come si sentono quando gli stranieri partecipano ai festival dei fuochi d'artificio. Il 78% ama lo yukata, l'80% si commuove condividendo lo stupore.

  • Cosa hanno detto 275 giapponesi sugli stranieri ai festival di fuochi d'artificio
  • Perché gridare "tamaya!" insieme crea un legame che trascende la lingua
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Gion Matsuri: cosa pensano davvero gli abitanti di Kyoto quando vieni a guardare
What Makes Japan Smile

Gion Matsuri: cosa pensano davvero gli abitanti di Kyoto quando vieni a guardare

Abbiamo chiesto a 253 giapponesi sul Gion Matsuri: dove vedere i carri gratis, come vivere le sere di yoiyama e se a Kyoto dai davvero fastidio.

  • Cosa ci hanno detto 253 giapponesi sul venire a vedere il Gion Matsuri — dove mettersi per la sfilata, come percorrere le sere di yoiyama, se puoi avvicinarti ai carri, e se agli abitanti di Kyoto i turisti danno davvero fastidio
  • Perché i carri giganti vengono chiamati «musei in movimento», e perché il chimaki che tutti ti dicono di comprare non è cibo
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Il Giappone durante l'Obon: perché il paese diventa silenzioso — e dove no
Come funziona il Giappone

Il Giappone durante l'Obon: perché il paese diventa silenzioso — e dove no

288 giapponesi rivelano cosa succede davvero durante l'Obon. Solo il 30% torna a casa. I quartieri degli affari si svuotano ma i centri commerciali si riempiono.

  • Cosa hanno detto 288 giapponesi sull'Obon — il silenzio, la spiritualità e le complicazioni
  • Se il Giappone "chiude davvero" (la risposta ha sorpreso anche noi)
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Le ortensie in Giappone (ajisai): il fiore che è così bello solo perché piove
What Makes Japan Smile

Le ortensie in Giappone (ajisai): il fiore che è così bello solo perché piove

Il 77 % dei giapponesi ce l'ha detto: la pioggia rende le ortensie più belle. Colori cangianti, templi delle ajisai e il periodo migliore, da chi le ama.

  • Perché i giapponesi dicono che l'ajisai (紫陽花) dà il meglio di sé proprio perché piove — e cosa ci hanno raccontato 251 voci
  • Cos'è davvero un «tempio delle ortensie», e l'unica cortesia silenziosa che conta più di qualsiasi regola
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Perché i giapponesi osservano le lucciole al buio — senza mai catturarle?
What Makes Japan Smile

Perché i giapponesi osservano le lucciole al buio — senza mai catturarle?

Goditi le lucciole in Giappone nel modo giusto. Oltre 140 voci giapponesi: spegni la luce, non catturarle mai e scopri perché il buio mostra di più.

  • Cosa hanno detto più di 140 giapponesi sull'osservazione delle lucciole (hotaru)
  • I due piccoli gesti che contano davvero — e il motivo gentile dietro entrambi
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Tanabata, il festival delle stelle — Cosa succede quando scrivi un desiderio in Giappone
What Makes Japan Smile

Tanabata, il festival delle stelle — Cosa succede quando scrivi un desiderio in Giappone

214 giapponesi sui turisti che scrivono tanzaku. 88% li accolgono, 0% contrari. Il tuo desiderio ravviva qualcosa che la maggior parte degli adulti ha silenziosamente dimenticato.

  • Cosa hanno detto 214 giapponesi sugli stranieri che scrivono desideri al festival delle stelle — e perché il tasso di benvenuto è dell'88% con zero obiezioni
  • L'affascinante paradosso: solo il 7,2% degli adulti giapponesi festeggia Tanabata, ma la tua partecipazione tocca qualcosa di più profondo di quanto immagineresti
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Perché il tuo yukata non deve essere perfetto — cosa pensano davvero i giapponesi quando ci provi
What Makes Japan Smile

Perché il tuo yukata non deve essere perfetto — cosa pensano davvero i giapponesi quando ci provi

Abbiamo chiesto a 263 giapponesi cosa pensano quando uno straniero indossa lo yukata in modo imperfetto. Il 55% aiuterebbe a sistemarlo. Solo il 18% lo trovava fastidioso.

  • Cosa hanno detto 263 giapponesi sugli stranieri che indossano lo yukata — indossarlo in modo imperfetto, la regola sinistra-destra e il "momento dell'aiuto"
  • Perché l'unico errore che conta davvero non è quello che pensi
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Tenjin Matsuri: cosa stai guardando davvero sul fiume di Osaka?
What Makes Japan Smile

Tenjin Matsuri: cosa stai guardando davvero sul fiume di Osaka?

Oltre 150 voci giapponesi sul Tenjin Matsuri di Osaka: non uno spettacolo di fuochi, ma un dio portato lungo il fiume. Dove guardarlo gratis e cosa chiedono gli abitanti.

  • Cosa hanno detto più di 150 giapponesi sul Tenjin Matsuri di Osaka (天神祭): le barche, i fuochi d'artificio, la folla e il significato
  • Perché quelle barche illuminate che attraversano il fiume non sono una sfilata, e come saperlo cambia tutto ciò che vedi
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Perché i giapponesi mangiano anguilla in estate — e perché unirti li fa sorridere
What Makes Japan Smile

Perché i giapponesi mangiano anguilla in estate — e perché unirti li fa sorridere

Il 37% dei giapponesi mangia anguilla nel Doyo no Ushi no Hi nonostante i prezzi in aumento. Scopri perché questa tradizione di 250 anni fa sorridere i giapponesi quando partecipi.

  • Perché milioni di giapponesi fanno la fila per l'anguilla alla griglia in un giorno preciso d'estate
  • Come si sentono i giapponesi quando uno straniero si unisce a questa tradizione
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Perché un intero paese piange per una partita di baseball liceale
Come funziona il Giappone

Perché un intero paese piange per una partita di baseball liceale

355 giapponesi spiegano perché un'intera nazione piange per una partita di baseball liceale. La risposta non riguarda lo sport — ma la finitezza, la giovinezza e le emozioni che il Giappone mostra raramente.

  • Perché 355 giapponesi dicono che Kōshien conta più del baseball professionistico
  • L'architettura emotiva dietro un torneo che fa piangere gli adulti
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Puoi ballare al festival Nebuta di Aomori? Cosa pensano davvero gli abitanti dei turisti che si uniscono
What Makes Japan Smile

Puoi ballare al festival Nebuta di Aomori? Cosa pensano davvero gli abitanti dei turisti che si uniscono

Al Festival Nebuta di Aomori chiunque in costume da haneto può unirsi e ballare. Ecco cosa pensano 92 voci giapponesi dei turisti che ballano.

  • Cosa hanno detto 92 giapponesi sui turisti che si lanciano a ballare al festival Nebuta di Aomori come haneto
  • Perché «chiunque può ballare» non è uno slogan, ma la regola reale e ufficiale del festival
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Awa Odori: puoi davvero unirti e ballare così, su due piedi?
What Makes Japan Smile

Awa Odori: puoi davvero unirti e ballare così, su due piedi?

I turisti possono ballare all'Awa Odori? Abbiamo chiesto a oltre 180 giapponesi sul festival di Tokushima. Sì: c'è un niwaka-ren ufficiale aperto a tutti, senza costume.

  • Cosa hanno detto più di 180 giapponesi sull'Awa Odori di Tokushima — soprattutto sul fatto di unirsi e ballare
  • Perché "il folle che balla e il folle che guarda" è un invito vecchio di 400 anni, non una sfida
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Autumn

Le foglie d'autunno in Giappone: cosa provano davvero i locali quando vieni per il koyo
What Makes Japan Smile

Le foglie d'autunno in Giappone: cosa provano davvero i locali quando vieni per il koyo

Abbiamo chiesto a 242 giapponesi della stagione del koyo. La maggioranza ti accoglie — e i locali sono altrettanto stanchi della folla. Come goderne al meglio.

  • Cosa hanno detto davvero 242 giapponesi sulla stagione delle foglie d'autunno (koyo) — la folla, le foto e come si sentono riguardo alla tua presenza
  • Perché i luoghi più famosi risultano travolgenti — e perché anche i locali ne soffrono in silenzio
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