42 millions de visiteurs — Les Japonais en sont-ils heureux ?

Ce que tu apprendras dans cet article :

• Comment le Japon est passé de 5 millions à 42,7 millions de visiteurs annuels en seulement deux décennies — et où vont réellement tous ces visiteurs
• Ce que 304 Japonais ont dit sur cette vague touristique — des habitants de Kyoto qui se sentent « en minorité » aux petites villes rurales qui rêvent de visiteurs
• Pourquoi les endroits les plus touristiques ne sont pas toujours les plus accueillants — et ce que cela signifie pour ton prochain voyage

Que pensent les Japonais des 42,7 millions de visiteurs ? Nous avons posé la question à 304 résidents et analysé les données d'hébergement du gouvernement dans les 47 préfectures. La réponse dépend entièrement de l'endroit où tu vas : les hôtels de Tokyo et Kyoto comptent plus de 55 % de clients étrangers et les habitants se sentent débordés, tandis que des préfectures rurales comme Fukui (2,9 % de clients étrangers) demandent activement plus de visiteurs. L'intensité de l'accueil est inversement proportionnelle à la densité de visiteurs.

Mais voici ce que ces chiffres ne te disent pas : ce que les habitants du Japon ressentent vraiment. Un habitant de Kyoto qui croise plus d'étrangers que de Japonais sur son trajet quotidien n'a pas du tout le même ressenti qu'un artisan potier dans une bourgade de Hyogo, émerveillé que quelqu'un ait trouvé sa ville.

Nous avons pris les données officielles de visiteurs publiées par la JNTO et l'Agence du Tourisme du Japon, cartographié les zones de concentration, puis superposé 304 témoignages de Japonais — citadins, hôtes ruraux, professionnels du tourisme et résidents ordinaires — pour construire un tableau qu'aucune statistique touristique ne peut montrer.

Les chiffres te disent où vont les visiteurs. Les voix te disent où ils sont vraiment les bienvenus.

Guide rapide

La chose à retenir : Les meilleures destinations au Japon ne sont peut-être pas les plus célèbres. Les endroits qui t'accueilleront le plus chaleureusement sont souvent ceux que les guides ignorent — et les données comme les voix pointent vers la même conclusion.

À propos des données

Partie 1 : Les chiffres

Les montants dans cet article sont en yens japonais (¥). Pour référence : ¥1 000 ≈ environ 7 $ USD / 6 € / 5 £. Taux actuels →

De 5 millions à 42 millions — En vingt ans

La transformation du Japon en destination touristique mondiale s'est faite à grande vitesse. Voici à quelle allure :

La trajectoire est remarquable. Il a fallu 15 ans (2003–2018) pour passer de 5 à 30 millions. Puis le COVID a tout effacé — le Japon est passé de 32 millions à 246 000 en une seule année. Et pourtant, trois ans plus tard à peine, le pays a pulvérisé son ancien record.

Mais le chiffre brut masque deux formes de concentration extrême qui façonnent la manière dont les Japonais vivent cette vague.

Concentration n°1 : D'où ils viennent

Les 42,7 millions de visiteurs ne se répartissent pas uniformément. Trois pays voisins représentent plus de la moitié :

La Corée, la Chine et Taïwan envoient à eux seuls 25,3 millions de visiteurs — près de 60 % du total. Le top 10 représente plus de 91 %. Pour les quelque 200 autres pays et territoires du monde, le Japon reçoit moins de 3,7 millions de visiteurs combinés.

C'est important parce que la proximité géographique façonne les habitudes de voyage. Les visiteurs coréens restent en moyenne 4 nuits, visitant souvent les mêmes villes à répétition. Les visiteurs européens restent 14 à 18 nuits et tendent à explorer davantage. La concentration de courts séjours en provenance des pays voisins amplifie l'effet de surpopulation dans les lieux populaires.

Concentration n°2 : Où ils séjournent

C'est le chiffre qui explique le mieux le ressenti des Japonais. Les visiteurs étrangers ne se répartissent pas uniformément entre les 47 préfectures — ils se concentrent dans une poignée de villes :

À Tokyo et Kyoto, plus de la moitié des clients d'hôtels sont étrangers. À Fukui, c'est moins de 3 %. La moyenne nationale est de 27,2 % — mais cette moyenne masque un ratio de 19:1 entre les préfectures les plus et les moins visitées.

Ce n'est pas juste une statistique. C'est la réalité quotidienne qui façonne le ressenti de 125 millions de Japonais face à 42 millions de visiteurs. Une employée d'hôtel à Shijo, Kyoto, croise plus de visages étrangers que japonais sur son trajet. Un propriétaire de ryokan à Fukui n'a pas accueilli de client étranger depuis des mois. Notre analyse approfondie des préfectures qui vous accueillent le mieux montre exactement où l'accueil le plus chaleureux vous attend.

Le même chiffre — 42 683 837 — signifie des choses complètement différentes pour ces deux personnes.

Partie 2 : Ce que les chiffres ne disent pas

Les données ci-dessus te disent où vont les visiteurs. Elles ne te disent pas ce que ressent le chauffeur de bus de Kyoto quand ses passagers habituels ne peuvent plus monter, ni pourquoi un potier de Hyogo s'illumine quand un visiteur étranger connaît les « Six Fours Anciens », ni ce qui fait dire à quelqu'un à Asakusa « ça ne me dérange pas du tout ».

C'est là que 304 voix japonaises entrent en scène — et que les données commencent à prendre sens.

« 42 millions — C'est trop ? »

Nous avons posé la question la plus large d'abord : que ressentent les Japonais face à l'ampleur du tourisme entrant ?

Sur 62 réponses concernant la vague globale de visiteurs :

Les voix accueillantes sont directes et sincères :

地方経済の活性化につながるので歓迎だ C'est bienvenu parce que ça contribue à revitaliser les économies locales.

浅草に住んでるけど全くなんとも思わないよ Je vis à Asakusa et ça ne me dérange pas du tout.

Le groupe intermédiaire conditionnel était le plus révélateur — ni pour ni contre, mais traçant une ligne claire :

迷惑かけるやつは来んな。それ以外は別にいい Si tu viens pour causer des ennuis, ne viens pas. Sinon, ça va.

マナーが良ければ問題ない。普通に過ごしている人には何も思わない Pas de problème s'ils ont de bonnes manières. Je n'ai rien à redire sur les gens qui se comportent normalement.

Et les voix frustrées révèlent quelque chose d'important — la frustration ne porte pas vraiment sur les visiteurs. Elle porte sur le système :

外国人のせいで国内のホテルや旅館の宿泊費も高騰している Les prix des hôtels et ryokan ont explosé à cause des touristes étrangers.

自分の国なのに気軽に旅行できない Je ne peux même plus voyager tranquillement dans mon propre pays.

利益を受けるのは業者だけで、一般市民は混雑や物価上昇の被害を受けている Seules les entreprises en profitent. Les citoyens ordinaires ne font que subir la foule et la hausse des prix.

C'est là que les données et les voix convergent vers la même conclusion. Les données d'hébergement montrent que les clients étrangers représentent désormais 27,2 % de tous les séjours hôteliers nationaux — près du triple du niveau pré-pandémie. Cela ne signifie pas seulement plus de touristes dans la rue. Cela signifie que les familles japonaises qui planifient un voyage à Kyoto trouvent les prix d'hôtels doublés, les trains à grande vitesse bondés et leurs restaurants préférés pleins. Les 45 % de frustration ne sont pas un sentiment anti-étranger — c'est l'expérience d'être exclu financièrement de l'infrastructure touristique de son propre pays.

🔴 Le regard depuis Kyoto, Osaka et Tokyo

Que se passe-t-il quand plus de la moitié des gens autour de toi sont étrangers ?

Sur 65 réponses de résidents des zones de forte concentration touristique :

Les voix des résidents peignent un tableau vivant de la vie quotidienne dans une ville saturée de touristes :

四条に住んでるけどすれ違う人ほぼ外人。一体どこの国に住んでるんだろう？ Je vis à Shijo, et presque tous les gens que je croise sont des étrangers. Je me demande dans quel pays je vis.

伏見稲荷の近所に住んでるけどマジで外国人しかおらん Je vis près de Fushimi Inari, et il n'y a vraiment que des étrangers autour.

嵐山に住んでるけど毎日地獄。人の家のガレージで平気で座ってアイス食べてる外人 Je vis à Arashiyama, et chaque jour c'est l'enfer. Des étrangers s'assoient dans les garages des gens pour manger une glace comme si de rien n'était.

La pandémie a offert un point de comparaison involontaire :

コロナ禍は京都は平和だった Pendant le COVID, Kyoto était paisible.

Mais même parmi les voix les plus frustrées, un fil de lucidité subsiste :

日本人もマナー悪い人沢山見かけるよ。守らないのは意外と日本人の方が多い Je vois aussi plein de Japonais mal élevés. Étonnamment, ce sont souvent les Japonais qui enfreignent les règles.

Et les données de l'enquête citoyenne de Kyoto apportent une nuance essentielle que les voix en ligne seules ne saisissent pas :

観光の重要性は認識している（70.1%）。観光評価を誇りに感じる（65.2%）。一方、一部観光地周辺の混雑で迷惑している（70.6%） 70,1 % reconnaissent l'importance du tourisme. 65,2 % ressentent de la fierté pour la réputation touristique de Kyoto. En revanche, 70,6 % sont gênés par la foule aux alentours de certains sites touristiques.

C'est là que les données de concentration deviennent personnelles. Les statistiques d'hébergement montrent Kyoto à 55,2 % de clients étrangers — ce qui signifie que la majorité des occupants d'hôtels sont étrangers. Ce seul chiffre explique pourquoi Shijo — l'avenue qui traverse le quartier des geishas de Gion, à Kyoto — ressemble à un autre pays pour ses habitants. Mais l'enquête citoyenne de Kyoto révèle que même ces résidents portent deux sentiments à la fois : la fierté que le monde entier apprécie leur ville, et l'épuisement de la partager avec des millions de personnes.

Cette dualité — fier et submergé — est la réalité émotionnelle qu'aucun chiffre de fréquentation ne peut saisir. Et elle pointe vers un problème structurel : le problème n'est pas 42 millions de visiteurs. C'est 42 millions de visiteurs qui vont aux cinq mêmes endroits. Le Mont Fuji a subi la même pression — et a répondu avec le tout premier quota quotidien d'ascension au Japon, une histoire que nous détaillons dans Pourquoi le Mont Fuji est limité.

🟢 Le regard depuis le Japon rural

Qu'en est-il des endroits où les clients étrangers représentent 3 % — ou moins ?

Sur 55 réponses de résidents et propriétaires d'entreprises dans les zones peu visitées :

Le contraste avec Kyoto est frappant. Là où les zones concentrées disent « trop nombreux », les endroits peu visités disent :

今、一人も来ないのでもっと来てほしい Personne ne vient ici pour l'instant, alors j'aimerais que plus de gens nous rendent visite.

大阪や京都ばかりに行ってしまうから、もっと来てほしい Ils ne vont qu'à Osaka et Kyoto. J'aimerais que davantage viennent ici.

Certaines des voix les plus touchantes venaient d'hôtes ruraux qui ont trouvé un sens inattendu dans la visite d'étrangers :

訪日ゲストは商店街で「こんなにすばらしい商品は初めて見た！」「あなたのお店はすごい」と褒め言葉をかけてくれ、失いかけていた誇りや商売への自信を取り戻す Les visiteurs étrangers complimentent la rue commerçante — « Je n'ai jamais vu de si beaux produits ! » « Votre boutique est incroyable ! » — et les commerçants retrouvent la fierté et la confiance qu'ils avaient presque perdues.

「私に会いに来て」というのがコンセプト。そのうえでの京丹後の風景、食、文化歴史なんです « Venez me voir » — voilà mon concept. Les paysages, la cuisine et l'histoire culturelle de Kyotango viennent après. — Propriétaire de ryokan, Kyotango

住んでいる私たちにとって当たり前の景色や日常が魅力と捉えられていることに驚く Nous sommes surpris que les paysages et la vie quotidienne que nous tenons pour acquis soient perçus comme attrayants. — Responsable municipal de Tamba Sasayama

Et un détail qui a ravi un maire rural :

高山の人たちはいつの時代も外から来る人々を迎え入れ、宿や食事を提供して相手に喜ばれてきた。その喜ぶ姿を、自分たちの喜びに変えることができる人たち Les gens de Takayama ont toujours accueilli les visiteurs de l'extérieur, offrant gîte et couvert. Ce sont des gens capables de transformer la joie de leurs hôtes en leur propre bonheur. — Maire de Takayama

Même les voix négatives dans les zones rurales révélaient quelque chose de différent de la frustration de Kyoto. Là où Kyoto dit « trop nombreux », les plaintes rurales portaient sur le manque de préparation :

外国人観光客が来るのは別によいのですが、そのために我々日本人があれこれ「おもてなしのし過ぎ」に走ってしまうのはどうも腑に落ちない Ça ne me dérange pas que les touristes étrangers viennent, mais je ne comprends pas que nous, Japonais, nous mettions à en faire trop avec l'« omotenashi ».

Maintenant, observe ce qui se passe quand on superpose les données aux voix. Les statistiques d'hébergement montrent Fukui à 2,9 % de clients étrangers et Shimane à 3,4 %. Les voix de ces zones disent « venez, s'il vous plaît ! » Les statistiques montrent Tokyo à 55,9 % et Kyoto à 55,2 %. Les voix de là-bas disent « je me demande dans quel pays je vis ».

Le schéma est constant : l'intensité de l'accueil est inversement proportionnelle à la densité de visiteurs. Et une voix a parfaitement saisi la différence de qualité :

準富裕層や文化に関心が高い人が多いためか、とてもマナーが良い人が多い印象 Peut-être parce que beaucoup sont relativement aisés ou passionnés de culture, les visiteurs qui arrivent jusqu'à notre région ont généralement de très bonnes manières.

Les visiteurs qui atteignent le Japon rural tendent à être le type de visiteurs que les communautés souhaitent — culturellement curieux, séjournant plus longtemps et profondément respectueux. Les données le confirment : notre article complémentaire Où va votre argent a montré que les visiteurs européens qui restent 14 à 18 nuits et dépensent 360 000 à 390 000 ¥ génèrent les dépenses par personne les plus élevées avec le plus faible impact sur la foule.

Touristes et voisins — Une frontière qui s'estompe

Le Japon n'a pas seulement 42 millions de visiteurs. Il compte 3,96 millions de résidents étrangers (Agence des services d'immigration, juin 2025). La frontière entre « touriste » et « voisin » est de plus en plus floue.

Sur 62 réponses sur la cohabitation avec des résidents étrangers :

Cette répartition — presque parfaitement divisée en trois — raconte sa propre histoire. Contrairement au penchant net vers la frustration dans les zones de concentration touristique, les attitudes envers les résidents étrangers sont remarquablement équilibrées.

Les voix positives montrent que l'intégration passe par des petits gestes réguliers :

2軒隣が中国人夫婦です。挨拶も笑顔でしてくれるし、地域の掃除にも出てくる Un couple chinois vit deux maisons plus loin. Ils nous saluent avec le sourire et participent même au nettoyage du quartier.

トラブルないよ。むしろ老害のがヤバい Aucun problème. Franchement, les vieux grincheux sont pires.

La résidence Shibazono à Saitama — où plus de 60 % des habitants sont étrangers — est devenue un exemple d'intégration reconnu au niveau national :

外国出身の住人や芝園かけはしプロジェクトのような若い人たちが加わることで、イベントが開催できたり、お祭りに参加してもらったりして大変助かっています L'arrivée de résidents d'origine étrangère et de jeunes du projet Shibazono Bridge nous a énormément aidés — ils participent aux événements et aux festivals.

Le groupe intermédiaire conditionnel trace une ligne claire et pragmatique :

ルールを守ってくれてる人なら無問題 Pas de problème tant qu'ils respectent les règles.

日本人でもマナー悪い人はいる Il y a aussi des Japonais mal élevés.

Et l'inquiétude relève souvent de la communication plutôt que de l'hostilité :

言葉が通じないことが不安 Ne pas pouvoir communiquer dans la même langue me rend anxieux.

La conclusion principale de ces voix rejoint directement les données touristiques. Les visiteurs passent. Les résidents restent. Et rester — apprendre le tri des déchets, participer au nettoyage du quartier, saluer les gens par leur nom — transforme entièrement la perception. Les données d'hébergement comptent des « nuitées-personnes ». Mais les voix distinguent entre 4 nuits et 4 ans. Le temps crée la confiance d'une manière que les dépenses touristiques seules ne pourront jamais atteindre.

Le fossé générationnel

Les jeunes Japonais ressentent-ils différemment la vague de visiteurs ?

Sur 60 réponses sur les attitudes générationnelles :

Les données de l'Agence japonaise des services d'immigration dressent un tableau clair :

18歳から29歳では「通う学校に外国人がおり、知り合いである（あった）」が最も高い。60歳以上では「外国人の知人はいないし、付き合ったこともない」が最も高い Chez les 18-29 ans, la réponse la plus fréquente était « il y a/avait des étrangers dans mon école ». Chez les 60 ans et plus, c'était « je n'ai aucune connaissance étrangère et n'en ai jamais eu ».

25～29歳で外国人との日常的な交流頻度が最も高く、38.8%が「頻繁に」または「ときどき」交流があると回答 Le groupe des 25-29 ans avait la fréquence d'interaction quotidienne avec des étrangers la plus élevée — 38,8 % déclaraient des contacts fréquents ou occasionnels.

Mais le fossé générationnel n'est pas une simple histoire « jeunes = accueillants, vieux = résistants ». Les données ont révélé deux surprises :

「原則反対」は20-50代で3-4割台だが、60代以上では2割台に下がる。高齢者は人手不足の現実を感じて容認する傾向 L'« opposition de principe » était de 30-40 % chez les 20-50 ans, mais tombait à environ 20 % chez les 60 ans et plus. Les personnes âgées tendent à accepter la réalité de la pénurie de main-d'œuvre.

外国人観光客の増加に「興味がない」と答えた20代は25.5%で全世代最高 25,5 % des personnes dans la vingtaine ont déclaré n'avoir « aucun intérêt » pour l'augmentation des touristes étrangers — le taux le plus élevé toutes générations confondues.

Les jeunes ne sont donc pas nécessairement plus accueillants. Ils sont plus indifférents. Ayant grandi avec des camarades de classe étrangers, la K-pop et les applis de traduction, la présence d'étrangers n'a simplement rien de remarquable pour eux. Ce n'est pas un accueil chaleureux — c'est un haussement d'épaules.

Et la barrière de communication traverse toutes les générations :

外国語がわからないことが手助けをためらう最大の理由で56.6%。若い世代ほど翻訳ツールの使用率が高く、40代以上は「やさしい日本語」での対応が多い Ne pas comprendre les langues étrangères était la raison n°1 d'hésiter à aider (56,6 %). Les jeunes générations utilisent davantage les outils de traduction ; les plus de 40 ans recourent au « japonais simplifié ».

Les données générationnelles racontent finalement la même histoire que les données géographiques — mais selon un axe différent. Tout comme l'intensité de l'accueil est la plus forte là où la densité de visiteurs est la plus faible, le confort avec les étrangers est le plus grand là où l'expérience de contact est la plus riche. Les jeunes qui ont grandi avec des camarades étrangers se sentent détendus. Les personnes âgées sans aucun contact se sentent anxieuses. La variable n'est pas l'âge — c'est l'exposition.

La carte invisible

Après avoir lu les 304 réponses sur cinq sujets, un schéma a émergé qu'aucune voix n'exprimait directement — mais vers lequel toutes pointaient.

Il existe une carte invisible du Japon qu'aucun guide ne montre. Ce n'est pas une carte des endroits où aller. C'est une carte des endroits où tu es attendu.

La carte visible dit : Tokyo, Kyoto, Osaka. La carte invisible dit : les endroits où ton arrivée illumine la journée de quelqu'un — l'atelier de poterie à Tamba Sasayama, la rue commerçante où le patron retrouve sa fierté perdue, le ryokan de Kyotango où « venez me voir » est le concept.

Les données confirment ce que les voix ressentent :

• Là où la densité de visiteurs est la plus forte → la frustration est la plus forte
• Là où la densité de visiteurs est la plus faible → l'accueil est le plus chaleureux
• Là où le contact personnel existe → le confort est le plus grand

Ces trois schémas pointent vers une seule conclusion : le « problème de surtourisme » n'est pas un problème de volume. C'est un problème de répartition. Le Japon a de la place pour 42 millions de visiteurs. Il n'a pas de la place pour 42 millions de visiteurs dans les cinq mêmes villes.

Et les voix ajoutent une dimension que les données seules ne peuvent offrir : ce que font les visiteurs compte plus que l'endroit où ils vont. Même dans les zones concentrées, ceux qui essaient le japonais, suivent le rythme local et font preuve de considération gagnent de la chaleur humaine. Même dans les zones rurales accueillantes, les visiteurs irrespectueux suscitent du ressentiment.

La carte invisible n'est pas seulement géographique. Elle est comportementale.

Ce que les Japonais veulent vraiment que tu saches

Après 304 voix, le message n'était pas « ne venez pas » ni « venez davantage ». C'était quelque chose de plus précis.

Tu es le bienvenu — surtout là où on t'attend le moins.

Si tu choisis ta destination

• Envisage les endroits qui ne figurent pas dans tous les guides. Les données montrent que 97 % de la capacité hôtelière du Japon accueille très peu de clients étrangers. Ce sont les endroits où ton arrivée sera la plus appréciée.
• Reste plus longtemps dans moins d'endroits. Les voix japonaises distinguaient systématiquement les visiteurs qui « passent en coup de vent » de ceux qui « s'attardent et s'impliquent ». Les données d'hébergement le confirment : les séjours plus longs génèrent des dépenses plus élevées avec un impact moindre sur la foule.
• Considère-le comme une visite chez quelqu'un. Les hôtes ruraux les plus accueillants décrivaient leur concept comme « venez me voir ». Quand tu traites une visite comme une connexion personnelle plutôt qu'une liste à cocher, la réponse se transforme.
• Le moment compte autant que la destination. La même ville offre une expérience totalement différente selon le mois. Découvre quand les Japonais souhaitent le plus ta visite — la réponse pourrait te surprendre.

Où que tu ailles

• Tes manières sont ton passeport. La conclusion la plus constante parmi les 304 voix : la considération attire l'accueil, peu importe le lieu, l'âge ou la densité touristique.
• Quelques mots font toute la différence. « Sumimasen », « arigatou gozaimasu » et un sourire ont été mentionnés plus souvent que n'importe quel comportement spécifique.
• Suis le rythme local. Fais la queue quand les autres font la queue. Garde ta voix au niveau ambiant. Ne mange pas en marchant dans les quartiers résidentiels. Ce ne sont pas des règles — ce sont des signaux qui disent « je te vois, et je respecte cet endroit ».
• Les petites villes se souviennent de toi. À Tokyo, tu es un parmi des millions. Dans une petite ville rurale, tu es peut-être le seul visiteur étranger de la semaine — et ils se souviendront de toi.

しずしずと写真撮ったり、静かな観光客には「来てくれてありがとう」と思う Quand les touristes prennent des photos calmement et se comportent discrètement, je pense « merci d'être venu ».

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